После ухода международной сети McDonald's из России в 2022 году, многие задаются вопросом о возможном возвращении бренда. Разберем текущую ситуацию и перспективы.
Содержание
После ухода международной сети McDonald's из России в 2022 году, многие задаются вопросом о возможном возвращении бренда. Разберем текущую ситуацию и перспективы.
Текущий статус McDonald's в России
| Аспект | Статус |
| Официальное присутствие бренда | Отсутствует |
| Бывшие рестораны | Работают под брендом "Вкусно — и точка" |
| Товарные знаки | Принадлежат российскому правообладателю |
Что произошло с McDonald's в России
Хронология событий:
- Март 2022 - временное закрытие всех ресторанов
- Май 2022 - объявление о полном уходе с рынка
- Июнь 2022 - перезапуск под новым брендом
- 2023 - полный ребрендинг всех точек
Возможен ли возврат бренда McDonald's
Факторы против возвращения:
- Продажа российского бизнеса местному оператору
- Перерегистрация товарных знаков
- Политическая ситуация
- Создание конкурирующей сети
Теоретические возможности:
- Франчайзинговое соглашение с новым партнером
- Выкуп прав на бренд обратно
- Создание совместного предприятия
Отличия "Вкусно — и точка" от McDonald's
| Параметр | McDonald's | Вкусно — и точка |
| Меню | Международное | Адаптированное российское |
| Поставщики | Глобальная сеть | Локальные производители |
| Стандарты | Корпоративные | Модифицированные |
Экспертное мнение
По оценкам аналитиков, возвращение McDonald's в Россию в прежнем формате маловероятно в ближайшие 3-5 лет. Однако не исключено появление отдельных франшиз под управлением новых владельцев в отдаленной перспективе.
